Marketing a management
Články, tipy a nápady
Jak AI pomáhá se zákazníky a maximalizuje výkon
AI dokáže zákazníky nejen poznat, ale také předvídat jejich chování, personalizovat nabídky a optimalizovat ceny tak, aby firmy získaly maximální hodnotu. K ruce jsem si vzal pár aktuálních knih a rešerší a tomto článku se podíváme do hloubky na to, jak AI pomáhá poznat zákazníky lépe než kdy dřív. A jak AI efektivně nasadit do praxe.
Distinctive Brand Assets jako klíčové nástroje
Ve světě, kde se značky přetahují o pozornost zákazníků, se často hovoří o odlišení se od konkurence. Jenže skutečným cílem není jen odlišnost, ale především rozpoznatelnost. Když spotřebitelé uvidí červenou plechovku, aniž by na ní bylo logo, většina z nich si okamžitě vybaví Coca-Colu. V Česku při zobrazení Alzáka, každý ví, o co jde. A proč vlastně Love brand neexistuje?
Vztah ke značce od prvního dne?
Když se zamyslím nad tím, co dnes odlišuje úspěšné značky od těch, které zůstanou zapomenuty, vždy se vrátím ke stejnému základnímu principu: rozpoznatelnost, řešení problému, propojení značky s emocemi, hodnotami a autentickým příběhem. V tomto článku bych chtěl shrnout klíčové principy a rozšířit je o konkrétní příklady a detaily, které vás mohou inspirovat. Ohledně konkrétních příkladů jsem si vzal k ruce bezva knihu od Emily Heyward "Obsessed".
Jak využít AI pro hlubší porozumění zákazníkům
Většina firem disponuje nekonečným množstvím dat o zákaznících. Ale jak tato data využít efektivně? AI se stává klíčovým nástrojem, který umožňuje hlubší pochopení zákazníků, přesnější predikce a dynamické úpravy strategií v reálném čase.
17krokový proces budování značky
Když jsme launchovali velkou komunikační kampaň v Rakousku s cílem masivního vstupu na trhu, prošli jsme si spoustu mentálních cvičení, abychom vydestilovali silnou strategii budování značky. Došlo i na jeden z nástrojů, který může pomoci, jak definovat odlišnou značku, která vynikne v saturovaném trhu. Inspirací byl Marty Neumeier a jeho ZAG teorie, která nabízí 17 jasně definovaných kroků...
Jak přivést vaši značku na vrchol: Co vám marketingové příručky tají?
Byron Sharp v knize "How Brands Grow" přináší inovativní, vědecky podložený pohled na marketing. Odhaluje mýty, které vládnou oboru po desetiletí, a nabízí nový směr, který inspiruje marketéry k efektivnějším a daty podloženým strategiím. Ačkoli byly tyto myšlenky sepsány již v roce 2010, pro mnoho marketérů jsou stále novinkou. Co se z této knihy můžeme naučit? Pojďme to zjistit!
Jak vyhrát marketingový běh na dlouhou trať?
Okamžité plnění KPIs vs. trpělivé budování silné značky. Les Binet a Peter Field ve své knize „The Long and the Short of It“ ukazují, jak vyvážit krátkodobé výsledky a dlouhodobé budování značky. Zjistěte, proč kreativita, emoce a správné rozdělení rozpočtu rozhodují o úspěchu, a inspirujte se příklady značek jako McDonald’s nebo Old Spice, které zvládly vyhrát sprint i marketingový ultramaraton.
Marketing bez dojmologie: Jak to skutečně funguje?
Kniha Marketing: Theory, Evidence, Practice od Byrona Sharpa a Katherine Anderson dělá s marketingem to, co data udělala pro sport, finance nebo medicínu – odhaluje, co skutečně funguje a co je jen přežitá teorie. Ať už jste marketér, podnikatel nebo prostě jen chcete pochopit, jak se budují velké značky, tohle jsou klíčové poznatky, které byste měli znát.
Trendy v online designu
Jak se zalíbit oku, pozorujícímu váš web, e-shop nebo reklamu v online prostředí? Potřeba zaujmout a odlišit se tu bude už navždy. Současně každému se líbí něco jiného. Co tedy s tím? Mohou vám pomoci trendy v designu. Vybral jsem aktuální online-design trendy.
Máte e-shop? Mých 5 tipů pro předvánoční prodej
Vánoční nákupy neklepou, ale už přímo mlátí do dveří. Takový každoročně bývá říjen a listopad. Tedy pokud máte vlastní e-shop. Mám pro vás 5 tipů, jak můžete jako e-shop zvýšit šance, že lidé nakoupí vánoční dárky právě u vás.
Checklist v praxi: Co zkontrolovat na nově postaveném webu
Checklisty hojně používám při své práci a už si bez nich nedokážu představit efektivní řízení čehokoliv. Podělím se s Vámi o vzor jednoho mého checklistu, jedná se současně o prvních 20 bodů, které je nutné splnit, když kontrolujete nově postavený web...
Instagram: 5 + 1 rada, jak získat followers
Čím více followers, tím větší král Instagramu. Zapomeňte na zběsilé nahánění počtu sledujících svého profilu. Je tedy lepší mít 100 věrných anebo 1000 nevěrných uctívačů?
Jak být trendy značkou na sociálních sítích v roce 2021
Vybral jsem seznam největších trendů na sociálních sítích pro rok 2021. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn a TicToc. To jsou ty nejznámější platformy, které využívají firmy, aby se spojili se svými zákazníky. A jak jste na tom vy? Využíváte aktuální trendy pro zviditelnění vaší značky?
Zápisky z cest
Vzpomínky a fotky z putování po světě
India – people
FOTKY - Indie, 2024
Indie – Váránasí
FOTKY - Indie, Váránasí, 2024
Indie – Jaipur
FOTKY - Indie, Jaipur, 2024
Indie – Agra, Taj Mahal
FOTKY - Indie, Agra, 2024
Indie – New Delhi
FOTKY - Indie, New Delhi, 2024
Italy Northern
FOTKY - Itálie: Pisa, Milano, Venice, Florencie | 2020, 2021
Chicago Windy City
FOTKY - 2019. Chicago, město, které mě opravdu bavilo. Zajímavá architektura, mix lidí, nadzemka a Michiganské jezero. Rád se tam podívám někdy znovu.
New York City people
FOTKY - 2019. Focení ulice má pro mě obrovský kouzlo. A focení v New Yorku je pro nadšence do pouliční fotky něco jako ráj.
Yellowstone National Park
FOTKY - 2019. Wyoming není úplně za barákem a tak trochu konec světa. V roce 2017 na cestách po státech jsem zamáčknul slzičku: "Proč zrovna Yellowstone musí být zrovna takhle z ruky...". O dva roky později se to povedlo při dalších cestách po USA. Být tam, v zemi gejzírů, bizonů a medvědů a vidět to na vlastní oči. Další splněný cestovatelský sen.
11/09 New York memorial
FOTKY - 11. září 2019 jsme zrovna byli v NYC a Manhattan si připomínal události z roku 2001. I po několikáté návštěvě památníku WTC se člověk neubrání zvláštní a ne úplné příjemné energii toho místa.
Portugal Street
FOTKY - 2018. Pár street fotek z cest po Lisabonu a Portu.