Blog2021-09-30T21:44:21+02:00

Marketing a management

Články, tipy a nápady

Distinctive Brand Assets jako klíčové nástroje

Ve světě, kde se značky přetahují o pozornost zákazníků, se často hovoří o odlišení se od konkurence. Jenže skutečným cílem není jen odlišnost, ale především rozpoznatelnost. Když spotřebitelé uvidí červenou plechovku, aniž by na ní bylo logo, většina z nich si okamžitě vybaví Coca-Colu. V Česku při zobrazení Alzáka, každý ví, o co jde. A proč vlastně Love brand neexistuje?

Vztah ke značce od prvního dne?

Když se zamyslím nad tím, co dnes odlišuje úspěšné značky od těch, které zůstanou zapomenuty, vždy se vrátím ke stejnému základnímu principu: rozpoznatelnost, řešení problému, propojení značky s emocemi, hodnotami a autentickým příběhem. V tomto článku bych chtěl shrnout klíčové principy a rozšířit je o konkrétní příklady a detaily, které vás mohou inspirovat. Ohledně konkrétních příkladů jsem si vzal k ruce bezva knihu od Emily Heyward "Obsessed".

17krokový proces budování značky

Když jsme launchovali velkou komunikační kampaň v Rakousku s cílem masivního vstupu na trhu, prošli jsme si spoustu mentálních cvičení, abychom vydestilovali silnou strategii budování značky. Došlo i na jeden z nástrojů, který může pomoci, jak definovat odlišnou značku, která vynikne v saturovaném trhu. Inspirací byl Marty Neumeier a jeho ZAG teorie, která nabízí 17 jasně definovaných kroků...

Jak přivést vaši značku na vrchol: Co vám marketingové příručky tají?

Byron Sharp v knize "How Brands Grow" přináší inovativní, vědecky podložený pohled na marketing. Odhaluje mýty, které vládnou oboru po desetiletí, a nabízí nový směr, který inspiruje marketéry k efektivnějším a daty podloženým strategiím. Ačkoli byly tyto myšlenky sepsány již v roce 2010, pro mnoho marketérů jsou stále novinkou. Co se z této knihy můžeme naučit? Pojďme to zjistit!

Jak vyhrát marketingový běh na dlouhou trať?

Okamžité plnění KPIs vs. trpělivé budování silné značky. Les Binet a Peter Field ve své knize „The Long and the Short of It“ ukazují, jak vyvážit krátkodobé výsledky a dlouhodobé budování značky. Zjistěte, proč kreativita, emoce a správné rozdělení rozpočtu rozhodují o úspěchu, a inspirujte se příklady značek jako McDonald’s nebo Old Spice, které zvládly vyhrát sprint i marketingový ultramaraton.

Trendy v online designu

Jak se zalíbit oku, pozorujícímu váš web, e-shop nebo reklamu v online prostředí? Potřeba zaujmout a odlišit se tu bude už navždy. Současně každému se líbí něco jiného. Co tedy s tím? Mohou vám pomoci trendy v designu. Vybral jsem aktuální online-design trendy.

Zápisky z cest

Vzpomínky a fotky z putování po světě

Chicago Windy City

FOTKY - 2019. Chicago, město, které mě opravdu bavilo. Zajímavá architektura, mix lidí, nadzemka a Michiganské jezero. Rád se tam podívám někdy znovu.

Yellowstone National Park

FOTKY - 2019. Wyoming není úplně za barákem a tak trochu konec světa. V roce 2017 na cestách po státech jsem zamáčknul slzičku: "Proč zrovna Yellowstone musí být zrovna takhle z ruky...". O dva roky později se to povedlo při dalších cestách po USA. Být tam, v zemi gejzírů, bizonů a medvědů a vidět to na vlastní oči. Další splněný cestovatelský sen.

11/09 New York memorial

FOTKY - 11. září 2019 jsme zrovna byli v NYC a Manhattan si připomínal události z roku 2001. I po několikáté návštěvě památníku WTC se člověk neubrání zvláštní a ne úplné příjemné energii toho místa.

O autorovi:

Michal Karmazin
Michal je typem bojovníka, kterého chcete mít ve svém byznysu. Ostré náboje a sečné zbraně nahradil mozkovými závity, které se točí ve prospěch celé firmy.
Přejít nahoru