Často se hovoří o odlišení se od konkurence. Jenže skutečným cílem není jen odlišnost, ale rozpoznatelnost. Když spotřebitelé uvidí červenou plechovku, většina z nich si okamžitě vybaví Coca-Colu. V Česku při zobrazení Alzáka, každý ví, o co jde. Jak takový asset vybudovat?

Co dnes odlišuje úspěšné značky od těch, které zůstanou zapomenuty? Vždy se vrátím ke stejnému základnímu principu: rozpoznatelnost, řešení problému, propojení značky s emocemi, hodnotami a autentickým příběhem. Pojďme si shrnout klíčové principy, které mohou inspirovat.

Většina firem disponuje nekonečným množstvím dat o zákaznících. Ale jak tato data využít efektivně? AI se stává klíčovým nástrojem, který umožňuje hlubší pochopení zákazníků, přesnější predikce a dynamické úpravy strategií v reálném čase.

Když jsme launchovali velkou komunikační kampaň v Rakousku, prošli jsme si spoustu mentálních cvičení, abychom vydestilovali silnou strategii budování značky. Došlo i na jeden z nástrojů, který může pomoci, jak definovat odlišnou značku, která vynikne v saturovaném trhu.