Byron Sharp v knize "How Brands Grow" přinesl vědecky podložený pohled na marketing. Ačkoli byly tyto myšlenky sepsány již v roce 2010, pro mnoho marketérů jsou stále nejasné anebo dokonce novinkou. Co se z této knihy můžeme naučit? Pojďme to zjistit!

Okamžité plnění KPIs vs. trpělivé budování silné značky. Les Binet a Peter Field ve své knize „The Long and the Short of It“ ukazují, jak vyvážit krátkodobé výsledky a dlouhodobé budování značky. Proč kreativita, emoce a správné rozdělení rozpočtu rozhodují o úspěchu?

AI už je reálný nástroj, který mění pravidla hry v marketingu. Od personalizovaných doporučení přes automatizaci obsahu až po analýzu emocí zákazníků – AI pomáhá firmám lépe pochopit své zákazníky a efektivněji komunikovat. Jaké jsou nejnovější trendy a jak se na ně připravit?

Kniha Marketing: Theory, Evidence, Practice dělá s marketingem to, co data udělala pro sport, finance nebo medicínu – odhaluje, co skutečně funguje a co je jen přežitá teorie. Ať už jste marketér nebo jednatel, tohle jsou klíčové poznatky, které byste měli znát.

Dle strategie penetrace trhu se většina firem věnuje lovu nových zákazníků. V B2B se však může bohatství firem skrývat ve stávající zákaznické základně. Jak ji udržet a zároveň rozšířit spolupráci? Jak správně komunikovat ve čtyřech nejkritičtějších okamžicích vztahu se zákazníkem?