Když jsme launchovali velkou komunikační kampaň v Rakousku, prošli jsme si spoustu mentálních cvičení, abychom vydestilovali silnou strategii budování značky. Došlo i na jeden z nástrojů, který může pomoci, jak definovat odlišnou značku, která vynikne v saturovaném trhu.
Byron Sharp v knize "How Brands Grow" přinesl vědecky podložený pohled na marketing. Ačkoli byly tyto myšlenky sepsány již v roce 2010, pro mnoho marketérů jsou stále nejasné anebo dokonce novinkou. Co se z této knihy můžeme naučit? Pojďme to zjistit!
Okamžité plnění KPIs vs. trpělivé budování silné značky. Les Binet a Peter Field ve své knize „The Long and the Short of It“ ukazují, jak vyvážit krátkodobé výsledky a dlouhodobé budování značky. Proč kreativita, emoce a správné rozdělení rozpočtu rozhodují o úspěchu?
